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文博“帶貨王” 40萬人“放棄李佳琦”聽他講文物

www.8326611.live  2020-04-27 17:26  來源:新華每日電訊
  

  一部手機,幾本字帖,西安碑林博物館的講解員白雪松,在自家客廳里當起了主播。

  “《開成石經》,就是唐代的‘五年高考三年模擬’。”“唐玄宗李隆基和正態分布是什么關系?”在本應帶貨吸粉的直播間里,白雪松不疾不徐地講著石碑和書法。

  “寶藏男孩”“帶貨王”“頂流小哥”……一場直播下來,網友恨不得把所有“網紅”稱呼都安在白雪松頭上。

    “冷門”博物館里的“頂流”

  一次兩個多小時的直播,讓白雪松一夜之間成了博物館講解員中的“頂流”。

  2月23日晚,中國國家博物館、敦煌研究院等多家文博單位在淘寶直播上開啟了“云春游”。實景直播、專業講解,網友看文物、賞春景,動動手指,就可以購買博物館的文創產品。

  在這場同臺競技中,初涉直播的西安碑林博物館名氣不算大,講解員白雪松顯得也有些“隨意”。與其他博物館講解員在展廳里文物前的現場講解不同,白雪松坐在自家餐桌旁,沒有助理,也沒有專業的攝像燈光,一個人自言自語著完成了自己的網絡首秀。

  “其實我們博物館的許多館藏文物,并不適合進行網絡直播。光線暗、石碑外層玻璃罩反光,不少碑文字太小,攝像頭不容易聚焦。這才選擇在家里直播,以展示照片和拓片為主。”白雪松說。

  沒想到,效果卻意外地好。首場直播開始前,西安碑林博物館在淘寶直播上官方賬號粉絲數量不過幾百人,而開播后漲粉過萬,一場直播吸引了40萬網友圍觀,點贊數超過500萬。有網友在彈幕中留言:“我放棄了李佳琦在這里待了一晚上。”還有網友說:“他這是用國寶講單口相聲啊。”

  不愛賣貨的文博“帶貨王”

  平時在博物館進行現場講解時,白雪松就不是最字正腔圓的那一個,他既能旁征博引,也能插科打諢。直播間里,白雪松仍然“另類”。

  刻有罕見大夏紀年的珍貴文物——大夏石馬,在白雪松的口中,成了“我們碑林,就是用這么珍貴的文物看守廁所。”以《玄秘塔碑》傳世的柳公權“最怕大戶人家有人去世,這都得找他寫墓志。”

  白雪松在與網友的互動中,讓冰冷厚重的石碑石刻,成了一連串甩出的“梗”,網絡直播成為輕松活潑的文博知識脫口秀。

  在西安碑林博物館工作8年,白雪松深知,直播帶來的意外走紅,得益于碑林這座“冷門”博物館。始建于宋哲宗元祐二年(公元1087年)的西安碑林,經歷代擴充,收藏著漢代至今的碑石、墓志4000余件,數量為全國之最,藏品時代系列完整,時間跨度達2000多年。

  如今的西安碑林博物館,是一座以收藏、研究和陳列歷代碑石、墓志及石刻造像為主的藝術博物館,這里珍藏著唐景云鐘、石臺孝經碑、大夏石馬、昭陵六駿等一大批珍貴文物。

  “如果不熱愛書法和石刻藝術,碑林很可能成為游客心中‘最無趣’的那一個景點。”在網絡直播中,白雪松似乎忘了自己的帶貨“職能”,而是用“梗”作為興趣點,不斷拋出小段子小故事,很快就“粘”住了大批粉絲。“賣貨不是直播的主要目的,博物館里最多的是文物,直播其實是讓文物‘開口講話’。”他說。

  從介紹名碑石刻到精品拓片,白雪松憑“一己之力”讓西安碑林博物館的淘寶官方店鋪粉絲數量迅速增長到近4萬,直播場次也一加再加,《鴛鴦志》《笙磬同音》《蘭亭序》等書法拓片立即成為熱銷商品。

  讓文物成為“人”

  其實,白雪松的“火”也并非偶然。在求學階段,他就有些“不務正業”,小學和中學時,熱衷于看雜書與閑書,大學時學習生物工程專業,卻屢次在籃球和演講比賽中奪冠。

  不用微博,不發朋友圈,在首涉直播之前,“85后”白雪松一直保持著與網絡的距離。“保持較大的閱讀量,用自己的思考和理解將不同的知識點和學科相關聯,這既是我的營養源泉,也為知識的傳遞提供了橋梁。”

  白雪松認為,現在喜歡文物和歷史文化知識的人越來越多,但像碑林這樣的博物館,呈現出的都是石碑石雕等等略顯晦澀難懂的文物,“每件文物就像是一個個‘人’,它們有過往、有故事,甚至有不愿示人的秘密,我在直播中,講這些‘人’的故事,希望這種方式會吸引越來越多的網友愛上博物館、愛逛博物館。”

  在第一次直播之后,網友的熱情讓他既開心又“震驚”。作為西安碑林博物館的金牌講解員,白雪松最多時一天曾完成18批講解。

  “在碑林,我一年最多能為5000人次游客進行現場講解,而參與一場直播的網友,可以達到幾十萬人次。這些網友中如果有1%愿意來碑林現場看一看,這就是我最大的成就感。”

  如今,白雪松的國寶名碑“脫口秀”直播常態化為一周一次。他說:“文博行業需要真金白銀的支持,借助文創產品和網絡直播,讓文物‘潮’起來、‘萌’起來、‘火’起來,才會有更多人感受到傳統文化的厚重魅力。”(本報記者 楊一苗)

標簽:文物
責任編輯:張茜茜張茜茜
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